红旗出版社社长徐永新校友

作者:lly 来源:未知 点击数: 发布时间:2013年09月09日
  
 
  
  徐永新,高级编辑,新闻传播学博士,第十六届中国新闻奖新闻论文二等奖获得者,北京市新闻出版行业领军人才。
  出生于福建永定下洋,1990年从永定一中高考提前录取入中国青年政治学院学习,大学毕业后在人民日报社工作近20年,历任人民日报海外版“中国名牌走向世界”专栏主持人、《跨国企业周刊》副主编、人民日报社广告部处长,先后被评为“人民日报社先进个人”、“中共中央直属机关共建精神文明先进个人”。1999年在中国人民大学经济学院获经济学硕士学位,2007年在武汉大学围绕“主流媒体品牌战略研究”的博士论文被评为答辩优秀论文。2000年起先后出版《名牌精英》、《品牌创造价值》、《主流媒体品牌战略》三本品牌业务专著,当选中广协学术委员会常委,被聘厦门大学新闻传播学院兼职教授。2009年到浙江挂职锻炼,任浙报集团社长助理,主持“天下浙江,精彩未来”品牌形象片在央视播放,获“中国报刊品牌建设贡献奖”荣誉。
担任红旗出版社社长以来,提出“主流与市场结合”的出版理念,确立“出品牌书、建品牌社”的发展目标,“提问”系列图书入选优秀通俗理论读物,受到中宣部、新闻出版总署联合表彰;“解读中国书系”受到中央领导肯定。2012年12月,当选第二届“北京市新闻出版行业领军人才”;2013年8月,获第三届中国媒体品牌峰会“创新人物奖”。
 
相信品牌的力量——记徐永新博士的讲演
 
  2011年11月20号下午,红旗出版社社长徐永新博士在出席海峡两岸图书交易会期间,来到厦门大学新闻传播学院三楼,就主流媒体和出版业的品牌建设和发展,同广大的新传学子做了交流。黄星民副院长主持了这场讲座。
  徐博士将这次讲座定名为“品牌的历程”。实际上,这的确是一次有关个人品牌历程的讲座。大学毕业后,徐永新供职于人民日报社,在浩浩荡荡的改革开放和市场经济大潮流之下,他看到了品牌的巨大潜能。在现在普通青年刷微博追美剧的年纪里,徐永新便成为了人民日报海外版“中国名牌走向世界”栏目专栏主持人。这个栏目的创建,是徐永新个人在“品牌研究”之路的发端。借此,他采访了大量改革开放之后涌现出的成功企业和企业家。这个栏目的培育,也促使了“中国优秀企业家赴欧美考察团”的成立。徐本人将自己在人民日报社当记者的八年,称为采访品牌企业的八年,海尔、雅戈尔、金猴皮鞋、才子衬衫……这里是徐永新的全部记者生涯。随后,他转战人民日报社广告部,开始了他所说的“被人求”到“去求人”的职业新方向。
  关于这样的转变,徐永新逻辑清晰,列举了三条不得不去的理由:一、记者八年,岁月这把杀猪刀,把再强悍的新闻激情也宰割地差不离了,该是时候转向了;二、传媒业的发展,品牌的经营管理是未来的大势。广告是品牌建设的蜘蛛侠,能力大,责任更大,这里面是大有作为的;三、在采访了大量品牌企业,并获取人大经济学硕士学位之后,徐永新有自信做好广告。于是,新闻人成了广告人。“做广告,你可以发现一个国家的理想”,徐永新说。他将个人理想的实现安放到对国家理想的观察中。在获得武汉大学博士之后,徐到浙江挂职浙报集团社长助理,将自己的品牌研究理论应用到实践当中。“浙报60年品牌建设”的策划活动取得了成功,这也是徐永新在品牌这条路上赢下的又一个漂亮战。
  现在的徐永新,是红旗出版社社长,非著名的图书出版人和策划人,这是第三次身份转变,但不变的仍是“品牌”。徐博士在讲座中详细介绍了红旗出版社的几支品牌书系,如提问2011系列、信仰的力量等,这些都在市场上获得了不错反响。而红旗出版社在自身品牌建设上丝毫不怠惰,更改VI,提出新的品牌口号,整合自身优势和市场需求……这一切,都是源于和看重品牌的力量。“这是一个很好的时代”,徐向在场的同学们多次提到。他也提醒各位学子,要看清未来,在新闻传媒领域,便无外是全球化和数字化的风涌云起,这是机会,亦是挑战。
  品牌的力量之大,苹果已经告诉了我们。无论是新闻还是广告,唯有品牌才能长治久安。正如徐永新在讲座中屡次提到的国父名言一样:世界潮流,浩浩荡荡,顺之则昌,逆之则亡。今天,这个潮流便是品牌的建设。

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